如何品牌成为企业的核心竞争力

时间:2017-01-28 21:44来源:未知作者:home 点击: 次

        企业品牌形象策略是一种系统的品牌运作战略，是企业建立良好的品牌形象，创造品牌竞争优势的总体设计。企业的文化特征、经营内容、产品的特点以至企业精神，必须通过整体
的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，将具体可见的视觉形象与内蕴特征的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，达成与受众群体的有效沟通，以促进产品的销售，提升
品牌知名度，创造品牌的印象价值。
        既然品牌如此重要，那么如何品牌成为企业的核心竞争力呢？可以参考以下几点去布局。

1、好的品牌让产品溢价能力
可口可乐公司 1999 年的销售总额为 90 亿美元，其利润为30% 利润为 27 亿美元除去 5% 由资产投资带来的利润，其余22.5 亿美元均为品牌为企业带来的高额利润。

2、品牌是质量和信誉的象征
企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下
功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。

3、品牌是企业核心价值的体现
     品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复
购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌
形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。

如何品牌成为企业的核心竞争力

4、品牌是培养消费者忠诚度的工具
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字
等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用
户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。

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