当今国际品牌设计的发展趋势
时间:2017-01-28 21:44来源:深圳VI设计 作者:深圳VI设计 点击:
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当今国际品牌设计正发生着巨大的变革，具体表现在哪些方面呢？下面我们为您一一呈现。
第一节 以人为本的设计理念（思想）
如今的消费社会中，人们对商品的消费不仅是使用价值，而主要是消费它的形象。企业意识到与消费者建立好良好情感沟通
渠道，提高产品的符号价值，是当代企业市场营销的趋势，企业的价值观已经由“企业中心论”转变为“顾客中心论”。多数企
业的经营策略都建立起以消费者为核心的品牌策略。以往企业尽力地向消费者传达企业的实力、厚重的历史等信息，而现代的企
业不遗余力的表现自己的亲和力，以拉近企业与消费者的距离。
同样作为视觉设计艺术的品牌形象设计，对现代主义纯理性，冷漠的设计提出置疑，不再遵循现代主义的严肃、统一、冷漠的风格，
而更多的是关怀人们的内心，塑造具有亲和力的品牌形象，建立起以人为本的设计理念。主要表现在品牌设计的情感述求、营造欢娱、轻松的
气氛和对人类与环境的关怀等几方面。后工业社会中企业的转型、视觉文化、消费文化、符号价值理论、企业的转型、企业价值观的转变、企业
形象设计的发展过程、企业形象战略向品牌形象战略的转变的趋势、对设计艺术的现代主义和后现代主义进行比较以及分析了新媒体对品牌策略和形象设计的
影响因素。品牌形象设计是企业经营策略和设计艺术的结合体也受传播媒介的影响，由于企业建立起以消费者为核心的品牌策略，促使品牌形象设计形成“以人为本”的设计理念。
第二节 柔性的设计语言特征（语言）
品牌设计在设计表现的语言上，品牌设计机构和设计师在品牌策略的架构之下自由度会大一些。由于出于工业生产成本和功能性的考虑，
现代主义设计的语言多以简洁的直线为主，后现代主义设计对柔性的、曲线的设计语言似乎更加钟爱，主要是对现代主义长期以来硬朗的、
直线的风格的一种反叛。
柔性的、舒适的设计给人人性的、亲和的和轻松的感觉，无论是工业设计还是建筑设计，当代曲线的设计语言越
来越受到欢迎，品牌设计领域也可见一斑。以往的品牌形象中直线、简洁的图形能体现企业精英性和经典性，体现企业的实力和严谨的态
度，而以消费者为核心的当代品牌营销策略更在乎消费者的感受，显然柔和、可爱、轻松的品牌形象更能博得消费者的喜爱。
第三节 图形到图像的嬗变（形式）
在当今的读图时代中，图像已经成为社会生活中的一种物质性力量，如同经济和政治力量一样，摄影、广告、标志等新的视觉文化重塑着
人们的记忆与视觉经验，人们的经验比以往任何时候都要更视觉性。在这个时代里，视觉图像以及那些并不具有视觉性的事物的视觉化在
戏剧性地加剧发展，以致图像的全球流通已经到了其自身的极致，通过互联网地高速运转。在视觉文化时代中当今读图时代中人们对平面
的图形已经产生了视觉疲劳，人们希望在迅速的阅读中得到信息和快感。立体、渐变、透明甚至直接运用图片这些设计技法直接地增加了
品牌形象视觉的丰富性，给消费者以极大的视觉满足。
第四节 结构到解构的转向（结构）
平衡、对称给人稳定感和信任度，非平衡非对称的图形往往给人平和、轻松和亲近的感觉，当今以消费者为中心的品牌营销时代，企业极力
改变千人一面的古板面孔，不断追求差异性和亲和力。
第五节 杂糅并存的景象（现象）
当今的品牌形象设计在市场经济的环境下呈现出多姿多彩的景象，品牌形象设计在理念上受企业品牌策略指导，在形式上深受后现代设
风格的影响，由于其基本上是对现代主义设计延续和反叛， 是对现代主义设计的经典性、实用性的消解，其在形式上和功能上都显露出自身的不完整性。
以上就是当今国际品牌设计的发展的5大核心趋势
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