今年3月，星巴克公司在庆祝成立40周年时更新品牌设计标识，去掉品牌标志中原有的“STARBUCKSCOFFEE”（星巴克咖啡）文字，保留并放大了星巴克“绿色女海妖”的形象。


这是星巴克创始人霍华德•舒尔茨重回星巴克3年后的又一重大举措。2008年，他在星巴克大面积亏损的情况下重掌大权，力挽狂澜，使星巴克扭亏为盈。如今在其带领下，星巴克扩张的猛烈攻势已让人咋舌。

星巴克更新品牌设计标识的背后有着深厚的意义，这并不是一场简单的“变形”。品牌通过VI设计传递出的不仅是产品的标识，更彰显了企业的文化内涵和发展维度。  

40年来，星巴克数次更新标志设计，都与公司重大节点调整有关，这次也不例外。霍华德•舒尔茨表示，旧标志中的魔女被圆圈围住，更新品牌设计后的标志则移去圆圈，寓意是为星巴克带来自由度和灵活性，思维跳出咖啡以外，开拓更多元化的业务。此次易标表示星巴克到了关键的转型期，将从一个专门在门店里销售咖啡的专业企业转变为一个拥有多平台、多渠道的全球公司。