城市综合体 — 形象规划品牌设计

背景:
名力都会，由香港名力集团在浙江海宁打造的“港式”城市综合体，这个占地42万平方米，包含了高尚住宅区——尚府、法式SOHO区——LUXEAST尚东，堪比香港太古广场的shopping mall——名力都会广场，朗廷五星酒店，我们受任委托，担当了“名力都会”、“尚府”、“尚东SOHO”、“名力都会广场”等视觉形象规划设计及相关推广，为海宁的地标性城市综合体，倾力协助。

项目目标:
以国际视野及运营管理刷新城市既往生活，建立新亚洲的未来城市生活方式。

策略过程:
香港名力集团项目的受众主要以政府公务人员和经商者为主，凭借多年海外资本运作结合本土书香文化打造“名力都会”这样一座具有生长性的城市综合体。为真实的未来思考，决定了项目的策略眼界已无地域之别。
为此，山和联盟成员特地赴日本考察大阪难波城及六本木城市综合体，DuDo项目小组也亲赴海宁进行实地考察，获得了第一手资料。在与客户进行详细沟通后，项目小组成员投入了大量的时间和精力研究日本等国的城市综合体成熟案例。

结果：
针对名力都会的定位与未来发展做了调查分析，提出了“刷新”的视觉策略，并以亚洲人的生活哲学和文化趋好塑造“名力都会”的视觉体系。







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